Réinventer un motif iconique

L’ENJEU DE TRANSFORMATION

L’histoire lui a volé sa réputation, le business s’est appropriée son nom, le commerce utilise ses ressources naturelles, la mode lui a plagié son motif (carreau). Comment se réapproprier l’univers évocatoire de Vichy tout en modernisant son image ? Pour répondre à cette question, Vichy Destinations, dont le rôle est de promouvoir la destination touristique, a travaillé en co-construction avec Periscope Création.

NOTRE LEVIER D’ÉMERGENCE

Suite à un travail de positionnement de marque et de refonte design pour réinventer le motif Vichy, nous avons déployé notre campagne en déclarant notre amour « en vrai » : Pop-Up stores, espaces conseil, merchandising, plages et transats, lounges éphémères, cabines de soins éphémères, installations artistiques (street marketing), photo call, balades à vélo ou en bateau, relais auprès des commerçants en appui sur l’univers créatif « Vichy Mon Amour ».

Déclarer notre amour « en virtuel » : Relais social de toutes les opérations et interactions avec nos communautés (Linkedin, Facebook et Instagram)

RÉSULTAT

Fort impact de la nouvelle identité visuelle de la destination grâce notamment au néo carreau Vichy largement plébiscité par les visiteurs et les réseaux sociaux.

« L’objectif d’appropriation tant par les Vichyssois que par la clientèle touristique est atteint. Le nombre d’interactions sur les publications digitales montre un réel engouement pour la destination et ses codes »